Mục tiêu của hội thảo là cung cấp một bức tranh toàn cảnh về các chương trình marketing (bao gồm marketing tạo tiếng vang, marketing du kích, định vị sản phẩm, cộng đồng thương hiệu…) cũng như nêu lên các nhận xét có tính học thuật về các điều kiện để marketing thành công.Thực tế cho thấy,quảng cáo truyền thông, thông qua các phương tiện thông tin đại chúng hiện đang đối mặt với nhiều thử thách, bởi người tiêu dùng ngày càng khôn ngoan khi chọn lựa sản phẩm và dịch vụ. Chính vì vậy việc lựa chọn quan hệ marketing trên cơ sở xây dựng chiến lược thương hiệu và thiết kế thương hiệu được xem là cách mới để quảng bá thương hiệu.
Ngọc Ngân
