Những năm gần đây, một hiện tượng tiêu dùng đặc biệt đã lan rộng khắp thế giới: cơn sốt "hộp mù" hay còn gọi là blind box. Những chiếc hộp nhỏ chứa đựng món đồ bí mật bên trong tạo nên một thị trường khổng lồ, với doanh thu toàn cầu dự kiến đạt 38,3 tỷ USD vào năm 2032, theo báo cáo của Cognitive Market Research.
Sức hút từ yếu tố bất ngờ
Blind box không phải là một khái niệm hoàn toàn mới. Bắt nguồn từ Nhật Bản với tên gọi "fukubukuro" (túi may mắn), hình thức bán hàng này ban đầu được các cửa hàng sử dụng để xả hàng tồn kho. Tuy nhiên, yếu tố bất ngờ và may rủi đã nhanh chóng biến nó thành một trải nghiệm mua sắm hấp dẫn.
Theo Shock Crate, sức hút chính của hộp mù nằm ở cảm giác hồi hộp khi mở một món quà bất ngờ. Trải nghiệm này được so sánh với sức hấp dẫn tâm lý của cờ bạc hoặc vé số, khi cơ hội nhận được một món đồ hiếm hoặc được săn đón tạo nên sự phấn khích cao độ.
Thế hệ trẻ dẫn đầu xu hướng
Think China chỉ ra rằng thế hệ Millennials (sinh năm 1981-1996) và Gen Z (sinh năm 1997-2012) đang là động lực chính của thị trường tiêu dùng mới này. Sự phát triển của mạng xã hội cũng góp phần không nhỏ vào sự bùng nổ của ngành công nghiệp hộp mù.
Kevin Zhang, giám đốc quan hệ đối tác chiến lược tại Pop Mart một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực này, cho biết "Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là thế hệ trẻ, có mong muốn mạnh mẽ về tính cá nhân và sự mới lạ. Blind box có thể đáp ứng nhu cầu của họ về trải nghiệm độc đáo và sự hài lòng tức thời."
Từ sở thích cá nhân đến ngành công nghiệp tỷ đô
Câu chuyện của anh Chen, một bác sĩ phẫu thuật 33 tuổi ở Trung Quốc, minh họa rõ nét cho sức hút của hộp mù. Trong hai năm qua, anh đã chi hơn 100.000 nhân dân tệ (khoảng 14.097 USD) cho các hộp mù, sở hữu hàng ngàn đồ chơi sưu tầm từ nhiều thương hiệu khác nhau.
"Niềm vui khi mở hộp mù không đến từ đồ chơi bên trong mà là khoảnh khắc bạn xé vỏ - sự hồi hộp và mong đợi chỉ phụ thuộc vào may mắn," Chen chia sẻ với Lianhe Zaobao.
Trung Quốc hiện là thị trường hộp mù lớn nhất khu vực châu Á. Theo dữ liệu từ Statista, từ năm 2017 đến năm 2021, thị trường này đã mở rộng với tốc độ tăng trưởng hàng năm gần 130%. Dự kiến đến năm 2026, quy mô thị trường sẽ vượt quá 110 tỷ nhân dân tệ (15,58 tỷ USD).
Tương lai của ngành công nghiệp hộp mù
Với sự phát triển nhanh chóng, các công ty như Pop Mart đang mở rộng hoạt động trên toàn cầu. Đến cuối năm nay, Pop Mart dự kiến sẽ có 130-140 chi nhánh ngoài Trung Quốc, với kế hoạch mở thêm nhiều cửa hàng ở châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á.
Với sự kết hợp giữa yếu tố bất ngờ, văn hóa sưu tầm, sức ảnh hưởng của mạng xã hội và nhu cầu tìm kiếm niềm vui nhỏ nhặt trong cuộc sống, có vẻ như cơn sốt hộp mù sẽ còn tiếp tục lan rộng và phát triển trong tương lai gần.