Tin tứcSự suy thoái kinh tế tại Trung Quốc và các quy định ngày càng chặt chẽ của chính phủ đối với ngành công nghiệp livestream đang khiến bong bóng này có nguy cơ "nổ tung".
Dong Yuhui, cựu giáo viên tiếng Anh và ngôi sao livestream hàng đầu tại Trung Quốc, đã chính thức chấm dứt hợp tác với công ty East Buy, một nhánh của New Oriental. Quyết định này được cho là xuất phát từ mong muốn theo đuổi các dự án cá nhân và sự nghiệp riêng.
Cùng lúc, các streamer nổi tiếng khác như "Crazy Little Brother Yang" đang nỗ lực đa dạng hóa hoạt động kinh doanh. Yang không chỉ mở rộng hoạt động sang lĩnh vực du lịch, mà còn tổ chức các khóa đào tạo livestream, thu hút hàng nghìn học viên với mức phí từ 555 đến 1.390 USD mỗi khóa.
Theo tờ Worker's Daily, ngành đào tạo livestream tại Trung Quốc đã bị phát hiện chứa đựng nhiều yếu tố lừa đảo, khi các khóa học đắt tiền không mang lại hiệu quả thực tiễn. Nhiều học viên đã bày tỏ sự thất vọng về chất lượng giảng dạy và cho rằng họ bị cuốn vào những lời quảng cáo quá đà.
Báo cáo từ iiMedia Research cho thấy thu nhập của các streamer tại các thành phố lớn như Thượng Hải, Bắc Kinh giảm khoảng 30% trong giai đoạn 2022-2023. Người tiêu dùng ngày càng thận trọng khi chi tiêu, làm giảm hiệu quả của mô hình livestream bán hàng.
Trong bối cảnh này, sự chuyển mình của các ngôi sao livestream như Dong Yuhui hay Crazy Little Brother Yang cho thấy sự bền bỉ trong việc tìm kiếm cơ hội mới, nhưng đồng thời cũng cảnh báo về tính bền vững của ngành công nghiệp tỷ USD này.
