Việt Nam đang nổi lên như một đối thủ đáng gờm của Thái Lan trên bản đồ du lịch Đông Nam Á. Theo tạp chí Fortune, năm 2025, Việt Nam đón hơn 21 triệu lượt khách quốc tế, tăng khoảng 20% so với năm trước. Đáng chú ý, Việt Nam đã vượt Thái Lan về lượng khách Trung Quốc, đạt 5,3 triệu lượt, trong khi Thái Lan đón khoảng 4,5 triệu lượt.
Fortune nhận định, sức hút của Việt Nam đến từ sự đa dạng về cảnh quan và trải nghiệm du lịch. Từ các đô thị sôi động như Hà Nội và TPHCM đến những điểm đến biển đảo như Đà Nẵng, Phú Quốc hay vùng núi Sa Pa, Việt Nam đáp ứng nhu cầu của nhiều nhóm du khách, từ khám phá thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực đến nghỉ dưỡng cao cấp.
Đà tăng trưởng du lịch cũng đang lan rộng ra các địa phương ngoài những trung tâm truyền thống, phản ánh xu hướng du khách ngày càng ưa chuộng những trải nghiệm mới mẻ, gần gũi với thiên nhiên và bản sắc địa phương.
Bên cạnh đó, chính sách visa thông thoáng cùng những khoản đầu tư mạnh vào hạ tầng du lịch, sân bay, khách sạn và mạng lưới đường bay quốc tế đã góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của Việt Nam.
Tuy nhiên, mục tiêu của Việt Nam không chỉ dừng ở việc gia tăng số lượng khách mà còn hướng đến thu hút nhóm khách có mức chi tiêu cao, lưu trú dài ngày và quay trở lại nhiều lần. Đây cũng là cách để tránh những hệ lụy của du lịch đại chúng như quá tải điểm đến, áp lực hạ tầng và suy giảm môi trường.
Theo Fortune, thách thức lớn nhất của du lịch Việt Nam trong giai đoạn tới là cân bằng giữa tốc độ tăng trưởng và chất lượng phát triển. Nếu tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, phân bổ dòng khách hợp lý và kiểm soát phát triển bền vững, Việt Nam có cơ hội trở thành một trong những trung tâm du lịch hàng đầu châu Á.
