Tin tứcThông thường, khi nhắc đến thị trường điện ảnh, khán giả có thể dễ dàng theo dõi doanh thu của từng bộ phim thông qua các bảng xếp hạng quen thuộc như Box Office. Từ đó, những cái tên “trăm tỷ” hay “bom tấn phòng vé” nhanh chóng được gọi tên.
Thế nhưng, phía sau những con số đó lại là một câu hỏi ít khi được đặt ra: cụm rạp nào mới thực sự là “ngôi vương” về lượng vé bán ra?
Bởi lẽ, doanh thu phim phản ánh sức hút nội dung, còn hiệu quả của từng cụm rạp lại cho thấy hành vi lựa chọn của khán giả. Và ở góc nhìn này, bảng xếp hạng quý I/2026 đang hé lộ một diễn biến đáng chú ý.
Beta Cinemas đánh bại CGV chiếm 8/15 vị trí
Theo số liệu thống kê, trong Top 15 rạp chiếu phim có lượng vé bán ra cao nhất tháng 3 2026, Beta Cinemas chiếm tới 8 vị trí. Dẫn đầu là Beta Xuân Thủy với hơn 169.000 vé, tiếp theo là Beta Quang Trung với khoảng 123.000 vé. Các rạp khác như Tây Sơn, Mỹ Đình, Biên Hòa, Thanh Xuân, Ung Văn Khiêm và Giải Phóng cũng lần lượt góp mặt trong bảng xếp hạng.
Ở chiều ngược lại, CGV – hệ thống rạp có vốn ngoại với quy mô lớn – chỉ có một đại diện là cụm Sư Vạn Hạnh. Một số chuỗi quen thuộc khác như Cinestar hay Galaxy vẫn xuất hiện, nhưng không chiếm ưu thế về số lượng.
Xét trên dữ liệu, sự phân bổ này cho thấy một xu hướng đáng chú ý: lượng vé đang tập trung nhiều hơn vào một hệ thống nội địa. Tuy nhiên, đây mới chỉ là bức tranh theo cụm rạp, chưa phản ánh đầy đủ toàn bộ thị phần.
“Đi gần khán giả” - mô hình giúp tăng tần suất xem phim
Một trong những yếu tố thường được nhắc đến khi lý giải cho kết quả của Beta Cinemas là cách lựa chọn vị trí. Thay vì tập trung vào các trung tâm thương mại lớn, hệ thống này phát triển nhiều cụm rạp tại khu dân cư, gần trường học, văn phòng hoặc các khu đô thị vệ tinh.
Cách tiếp cận này phù hợp với thói quen giải trí nhanh, tiện lợi của nhóm khán giả trẻ – đặc biệt là học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng. Khoảng cách di chuyển ngắn hơn, kết hợp với mức giá được cho là dễ tiếp cận, có thể góp phần khiến việc xem phim trở thành hoạt động thường xuyên hơn.
Tuy nhiên, từ góc độ vận hành, mô hình này cũng đặt ra không ít thách thức. Khi lượng khách tăng nhanh, đặc biệt vào giờ cao điểm, việc duy trì chất lượng dịch vụ, kiểm soát trải nghiệm và tránh quá tải sẽ là yếu tố quyết định để giữ chân khán giả lâu dài.
Thị trường quý I/2026: “Nóng” lên nhờ cả phim nội lẫn phim ngoại
Không thể tách riêng kết quả của các cụm rạp khỏi bối cảnh chung của thị trường. Theo số liệu từ Box Office Việt Nam, doanh thu phim nội địa trong quý I/2026 đã vượt mốc 1.000 tỷ đồng. Song song đó, các phim quốc tế tiếp tục được phát hành với tần suất dày, tạo nên một giai đoạn sôi động cho phòng vé.
Nhu cầu giải trí tại rạp gia tăng rõ rệt, kéo theo lượng vé bán ra tăng cao trên diện rộng. Điều này đồng nghĩa với việc kết quả của từng hệ thống rạp không chỉ đến từ chiến lược riêng, mà còn hưởng lợi từ đà tăng trưởng chung của thị trường.
Ở góc nhìn này, sự xuất hiện dày đặc của một hệ thống trong bảng xếp hạng có thể là dấu hiệu tích cực, nhưng cũng cần được đặt trong bối cảnh cạnh tranh tổng thể.
Rạp nội địa đang dần hoàn thiện hệ sinh thái để nắm giữ thị trường
Trong nhiều năm, thị trường rạp chiếu Việt Nam thường gắn với sự hiện diện mạnh mẽ của các hệ thống có vốn ngoại như CGV hay Lotte Cinema – những đơn vị sở hữu lợi thế về quy mô, công nghệ và vị trí tại các trung tâm thương mại lớn. Vì vậy, việc một hệ thống nội địa xuất hiện với tần suất dày đặc trong bảng xếp hạng lần này là diễn biến đáng chú ý.
Ở góc độ dữ liệu, việc chiếm tới 8/15 vị trí cho thấy khả năng tiếp cận khán giả của doanh nghiệp trong nước đang được cải thiện rõ rệt. Không chỉ dừng lại ở vận hành rạp, những năm gần đây, Beta Cinemas cũng bắt đầu tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị điện ảnh, từ phát hành đến sản xuất nội dung. Một số dự án như Mùi Phở – bộ phim ra mắt dịp Tết 2026 – cho thấy nỗ lực thử sức ở vai trò mà trước đây chủ yếu thuộc về các nhà sản xuất lớn.
Động thái này phần nào phản ánh xu hướng các doanh nghiệp nội địa không chỉ dừng ở việc “phân phối” mà còn muốn chủ động hơn trong việc tạo ra sản phẩm. Dù quy mô và kinh nghiệm vẫn còn khoảng cách so với các tập đoàn ngoại, việc từng bước mở rộng sang sản xuất có thể được xem là bước đi cần thiết nếu muốn tham gia sâu hơn vào thị trường.
Tuy nhiên, đi kèm với cơ hội là áp lực không nhỏ. Trong khi các chuỗi rạp chiếu phim có vốn đầu tư nước ngoài đã có kinh nghiệm vận hành hệ sinh thái khép kín trong nhiều năm, các doanh nghiệp nội địa sẽ cần thêm thời gian để hoàn thiện cả về chất lượng nội dung lẫn khả năng vận hành đồng bộ.
Ở một góc nhìn rộng hơn, sự chuyển động này – nếu được duy trì – có thể góp phần tạo ra thế cân bằng hơn trong thị trường điện ảnh, nơi vai trò của các đơn vị trong nước ngày càng rõ nét.
