Tin tứcVừa qua, sự kiện của một thương hiệu mỹ phẩm lớn tại Trịnh Châu (Trung Quốc) có sự góp mặt của nam diễn viên phim ngắn Trương Sí đã bị cơ quan chức năng yêu cầu dừng khẩn cấp. Lý do là lượng người hâm mộ đổ về quá đông, vượt xa quy mô dự kiến ban đầu. Sự việc khiến đám đông bức xúc hô hào "trả lại tiền" và nhanh chóng lọt top tìm kiếm trên mạng xã hội Weibo.
Sự cố này cho thấy ban tổ chức đã đánh giá thấp sức hút của Trương Sí. Không chỉ vậy, đây còn là minh chứng thực tế giá trị thương mại của các diễn viên phim ngắn hàng đầu đang tăng phi mã.
Bất chấp xu hướng ngành, hợp đồng quảng cáo tăng vọt
Dù giới chuyên môn đang có cái nhìn bi quan về sự chững lại của dòng phim ngắn chiếu mạng, các diễn viên top đầu lại rẽ hướng thành công sang mảng thương mại.
Theo thống kê sơ bộ, chỉ trong 5 tháng đầu năm 2026, giới diễn viên phim ngắn đã bỏ túi hơn 40 bản hợp đồng ở các cấp độ "Bạn thân thương hiệu", "Đại sứ" hay "Người đại diện", cao gần gấp đôi con số 24 hợp đồng của cả năm 2025.
Sự đa dạng về mặt hàng hợp tác cũng cho thấy bước tiến lớn. Nếu như nửa đầu năm 2025, họ chủ yếu nhận quảng cáo cho các hãng mỹ phẩm nội địa mang tính chất "thử nghiệm", thì đến cuối năm, hàng loạt thương hiệu từ thời trang, trang sức, đồ gia dụng đến cả ô tô đều ồ ạt nhảy vào cuộc đua.
Mức cát-xê cũng được đẩy lên mức "khủng". Các nam diễn viên sở hữu hàng triệu người theo dõi trên nền tảng mạng xã hội có thể thu về trung bình 400.000 - 600.000 NDT (khoảng 1,4 - 2,1 tỷ VNĐ) cho một buổi livestream.
Cá biệt, những gương mặt nổi bật nhất có thể chốt giá lên tới 1,8 triệu NDT (hơn 6,3 tỷ VNĐ) chỉ cho một lần lên sóng.
Các nhãn hàng cao cấp nhập cuộc, "thăng hạng" danh xưng
Các nhãn hàng giờ đây không còn thuê diễn viên phim ngắn livestream để bán hàng đơn thuần. Họ còn trao cho các ngôi sao này những danh xưng cao cấp hơn.
Thay vì các hợp đồng ngắn hạn mang tính chất review (đánh giá, giới thiệu sản phẩm) như năm ngoái, năm nay những diễn viên nổi tiếng ở lãnh địa phim ngắn đã được công nhận bằng những danh phận chính thức, đồng hành cùng nhiều thương hiệu "quốc dân".
Đáng chú ý, các nam diễn viên đang có lợi thế áp đảo so với đồng nghiệp nữ trên thị trường quảng cáo. Thậm chí, nhiều hãng thời trang nữ cũng ưu ái chọn nam diễn viên livestream bán hàng.
Các chuyên gia lý giải, điều này xuất phát từ tâm lý người hâm mộ. Fan của các sao nam thường sẵn sàng chi tiền mạnh tay để mua đồ "giống thần tượng" hoặc cố tình cày doanh số để ủng hộ họ.
Bài toán kinh tế: Bỏ tiền tỷ mời diễn viên phim ngắn có đáng?
Việc chi tới hàng tỷ đồng cho một diễn viên phim ngắn livestream được các nhãn hàng tính toán rất kỹ lưỡng. Trên thực tế, mức giá thuê các diễn viên phim truyền hình truyền thống hạng trung vào livestream cũng rơi vào khoảng 700.000 - 800.000 NDT, nhưng doanh số mang lại chưa chắc đã bằng các ngôi sao phim ngắn đang có lượng fan tăng chóng mặt mỗi ngày.
Điểm mấu chốt khiến các nhãn hàng sẵn sàng "xuống tiền" là khả năng chốt đơn. Các diễn viên hàng đầu thường mang về doanh thu bán hàng từ 1 đến 2 triệu NDT cho mỗi buổi livestream.
Bên cạnh đó, xu hướng ký hợp đồng đại diện ngắn hạn (khoảng 3 tháng) cũng bùng nổ. Với mức giá từ 800.000 đến hơn 1 triệu NDT, thương hiệu có quyền sử dụng hình ảnh cắt ra từ livestream của diễn viên để tiếp tục chạy quảng cáo, mang lại hiệu quả kinh tế lâu dài.
Các sự kiện giao lưu trực tiếp theo hình thức "Trải nghiệm làm quản lý cửa hàng một ngày" cũng có mức giá dao động từ 20.000 NDT (cho diễn viên có khoảng 100.000 fan) lên tới 500.000 NDT (cho ngôi sao sở hữu triệu fan).
Đưa sản phẩm vào phim ngoại truyện: Nước đi khôn ngoan của nhãn hàng
Không dừng lại ở livestream hay đại sứ hình ảnh, các thương hiệu đang tận dụng trực tiếp sức nóng của các bộ phim. Thay vì tự bỏ tiền sản xuất phim quảng cáo với những người có sức ảnh hưởng (KOL) như trước, họ chọn cách lồng ghép sản phẩm vào các dự án phim ngắn đang gây sốt.
Một chiến lược phổ biến là tận dụng các "cặp đôi màn ảnh" đang được yêu thích. Nhãn hàng sẽ tài trợ để sản xuất các tập phim ngoại truyện có mặt cặp đôi chính. Khán giả, vốn đang say mê cốt truyện gốc, sẽ dễ dàng đón nhận các tập phim quảng cáo này như một phần tiếp theo của câu chuyện mà không cảm thấy khó chịu.
Dù tổng thể ngành sản xuất phim ngắn đang có dấu hiệu thu hẹp khiến nhiều diễn viên tầm trung rơi vào cảnh không có phim để đóng, nhưng sự thanh lọc này lại càng đẩy giá trị của các ngôi sao top đầu lên cao. Cơn sốt phim ngắn đang bắt đầu hạ nhiệt, nhưng kỷ nguyên kiếm tiền của các diễn viên đình đám thì mới chỉ chính thức bắt đầu.
