Tin tứcCái tên Kwon Eunbi đã trở thành “hiện tượng” mùa hè này sau màn trình diễn bùng nổ tại lễ hội Waterbomb Festival với biệt danh “Nữ thần Waterbomb”. Ấy vậy nhưng, bất chấp độ phủ sóng mạnh mẽ trên các diễn đàn mạng xã hội và hàng loạt hình ảnh lan truyền chóng mặt, cô vẫn chưa thể có cho mình một ca khúc thực sự “nổi đình nổi đám” trên các bảng xếp hạng âm nhạc Hàn Quốc. Điều gì đang cản bước nữ ca sĩ 24 tuổi trên con đường chinh phục thị trường solo?
Hành trình solo: nhiều sản phẩm, ít cột mốc
Từ khi IZ*ONE tan rã năm 2021, Kwon Eunbi nhanh chóng phát hành mini album OPEN và lần lượt ra mắt các đĩa đơn, album như Glitch (2022), Underwater (2022), The Flash (2023) và Sabotage (2024). Mỗi sản phẩm đều được chăm chút về mặt hình ảnh, vũ đạo và phần sản xuất âm nhạc. Tuy nhiên, chỉ Underwater từng hồi sinh ngoạn mục khi bất ngờ lọt vào top 100 Circle Digital Chart sau màn trình diễn viral tại Waterbomb Festival 2023, nhưng cũng chỉ đứng ở vị trí #78 và nhanh chóng rớt hạng.
Trong khi đó, các ca khúc khác như Glitch, The Flash hay Sabotage đều chưa từng lọt vào bảng xếp hạng Weekly Digital Charts – một chỉ số quan trọng để đánh giá sức hút thực sự của một bài hát tại Hàn Quốc. Dù album có doanh số ổn (mini album Color của cô từng đạt #4 trên bảng Album Circle), việc không có bất kỳ single nào góp mặt trên bảng xếp hạng kỹ thuật số cho thấy âm nhạc của Eunbi chưa chạm được đến đại chúng một cách mạnh mẽ.
So sánh với đồng nghiệp: BIBI, Choi Yena, Chungha
Choi Yena (cựu thành viên IZ*ONE) đã có Smiley đạt top 10 Circle Digital Chart và ca khúc Nemonemo giữ vững hạng 35 trong nhiều tuần liền, đồng thời nổi bật cả trên Billboard World Digital Song Sales.
Chungha – đồng nghiệp thế hệ trước – không ngừng mang về loạt hit Roller Coaster, Gotta Go, từng all kill mọi bảng xếp hạng lớn nhỏ ở Hàn Quốc.
BIBI là minh chứng sống động cho việc một ca khúc bùng nổ có thể thay đổi vận mệnh. Bam Yang Gang đã chễm chệ ở vị trí #1 Circle Digital Chart, giành loạt giải thưởng Best Pop Song tại Korean Music Awards và đưa cô từ nghệ sĩ ít tên tuổi lên hàng sao hạng A.
Những cái tên trên đều chuyển hóa thành công độ nhận diện thành một hit cộp mác tên họ. Trong khi Eunbi dù được ưu ái với biệt danh nữ thần nhưng ca khúc solo của cô vẫn mờ nhạt so với kỳ vọng.
Bài toán âm nhạc: Chất nhưng chưa đột phá
Nhìn dưới góc độ chuyên môn, không thể phủ nhận chất lượng âm nhạc của Eunbi. Nhiều chuyên trang quốc tế, từ KBopped đến The Bias List, đánh giá tích cực về phần sản xuất, giọng hát nội lực và vũ đạo của cô. Underwater từng được khen ngợi về bản phối tropical house bắt tai; The Flash được chấm 8.75/10 với tiết tấu sôi động, cao trào hoành tráng.
Tuy vậy, để thành hit, một ca khúc cần phải có hook đủ mạnh – giai điệu dễ nhớ, lời bài hát dễ thuộc, hoặc concept thật mới lạ để gây tò mò. Trong khi Bam Yang Gang vang dội nhờ giai điệu retro vui nhộn, dễ remix, dễ nhại, thì những bản dance pop hay electro pop của Eunbi lại thiên về sự cool và hiện đại, có thể chưa đủ đốt cháy đại chúng. Nhiều người nghe nhận xét ca khúc của cô có thể hay, nhưng không đập vào tai ngay từ lần đầu nghe để gây nghiện.
Xây dựng hình tượng: hạt nhân quan trọng
Cũng chính những nhà quản lý hình ảnh và khán giả đều cho rằng Eunbi chưa tạo được thương hiệu cá nhân rõ nét. Cô là thủ lĩnh IZ*ONE, từng được chú ý với phong cách thanh lịch, nhưng khi solo lại liên tục biến hóa: lúc ngọt ngào, khi gợi cảm, có lúc lại ma mị… Sự đa dạng này ban đầu có lợi nhưng lâu dần lại khiến công chúng khó đóng khung cô vào một cá tính cố định.
Eunbi cần một concept nhất quán, gắn với âm nhạc và cách cô xuất hiện trong show giải trí, phỏng vấn, mạng xã hội… Đó có thể là phong cách nữ hoàng mùa hè đã khởi đầu từ Waterbomb, nhưng cần được định hình sâu hơn: từ MV, trang phục biểu diễn đến phần concept artwork cho album, chứ không chỉ nhất thời nổi bật trong một sự kiện.
Chiến lược quảng bá và sức mạnh fandom
Yếu tố không thể bỏ qua là chiến lược truyền thông và sức mạnh của fandom. Eunbi hiện thuộc Woollim Entertainment – một công ty có quy mô trung bình, chưa mạnh tay như Big 3 hay Big 4. Họ thường chú trọng phát hành sản phẩm âm nhạc nhưng chưa đầu tư bài bản cho quảng bá. Trong khi đó, một chiến dịch truyền hình, quảng cáo ngoài trời, liên kết thương hiệu, kết hợp với influencer… chính là những cú hích cần thiết để đưa ca khúc lên tầm quốc dân.
Bên cạnh đó, fandom của Eunbi tuy luôn ủng hộ bằng cách mua album và stream, nhưng quy mô còn khiêm tốn so với fanbase của Chungha hay BIBI. Nếu không có đủ lực đẩy từ lượng fan đông đảo, ca khúc tốt cũng khó leo cao trên bảng xếp hạng nhờ streaming và download.
Eunbi là một nghệ sĩ tài năng với giọng hát nội lực, vũ đạo tốt và khả năng thử sức nhiều phong cách. Tuy nhiên, để biến độ nổi nhất thời thành bước tiến dài trong sự nghiệp, cô cần tìm ra điểm nhấn âm nhạc rõ ràng – một ca khúc dễ gây nghiện, dễ hát theo và có concept đủ mới mẻ. Đồng thời, việc xây dựng hình ảnh cá nhân thống nhất trong âm nhạc, sân khấu, mạng xã hội và các chương trình giải trí sẽ giúp cô định vị được thương hiệu riêng.
Cùng với đó, cô cần đẩy mạnh quảng bá, xuất hiện nhiều hơn trong các hoạt động truyền thông và kết nối khán giả thông qua concert, fan meeting hay tương tác trực tuyến. Nếu kết hợp tốt giữa một bài hát đủ mạnh và hình tượng rõ nét, Kwon Eunbi hoàn toàn có thể bứt phá khỏi danh xưng nữ thần Waterbomb để trở thành một ngôi sao solo thực thụ của Kpop.
Theo dõi voh.com.vn để không bỏ lỡ những thông tin mới nhất về showbiz, phim ảnh, âm nhạc, TV Show... tại chuyên mục Giải trí.
