Tin tứcTrụ sở chính của Adidas tại Herzogenaurach, Đức, vừa bị các nhà chức trách khám xét trong khuôn khổ cuộc điều tra liên quan đến thuế và hải quan đối với sản phẩm nhập khẩu vào Đức từ tháng 10/2019 đến tháng 8/2024.
Theo thông tin được Adidas xác nhận với CNBC, công ty đã hợp tác đầy đủ với các cơ quan điều tra, cung cấp tài liệu và thông tin liên quan đến các nghi ngờ về quy định thuế và hải quan. Mặc dù doanh nghiệp này khẳng định đã liên hệ với các cơ quan hải quan trong suốt nhiều năm qua, họ vẫn mong muốn tránh bất kỳ ảnh hưởng tiêu cực nào từ cuộc điều tra đối với tình hình tài chính của công ty.
Cuộc điều tra này liên quan đến các cách hiểu khác nhau về luật pháp thuế của Đức và châu Âu, đặc biệt trong việc áp dụng các quy định đối với các sản phẩm nhập khẩu. Tuy nhiên, Adidas không cung cấp thêm chi tiết cụ thể về cuộc điều tra và khẳng định sẽ tiếp tục hợp tác chặt chẽ với các cơ quan liên quan.
Đây không phải là lần đầu tiên Adidas đối mặt với một bê bối lớn. Trước đó, thương hiệu thể thao này đã tuyên bố ngừng hợp tác với rapper Kanye West (Ye) sau những tranh cãi liên quan đến các phát ngôn của rapper này. Mặc dù vậy, cổ phiếu của Adidas đã tăng nhẹ trong phiên giao dịch mở rộng, theo ghi nhận của CNBC.
Bất chấp những vấn đề pháp lý, Adidas vẫn ghi nhận một năm kinh doanh khởi sắc, đặc biệt khi đối thủ Nike liên tục gặp khó khăn. Adidas đã tận dụng cơ hội này để chiếm lĩnh thị phần của Nike, với những mẫu giày thể thao nổi tiếng như Samba và Gazelle tiếp tục thúc đẩy doanh thu.
Dự báo, công ty sẽ đạt doanh thu 6,4 tỷ EUR trong quý III, tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, một số chuyên gia dự báo rằng sức hút của dòng giày Samba đang dần hạ nhiệt. Nhà phân tích Aneesha Sherman từ Bernstein cho biết Adidas có thể vẫn duy trì doanh số nhờ vào việc giới thiệu các mẫu giày terrace giá thấp hơn và phiên bản phối màu độc đáo cho các dòng sản phẩm nổi tiếng.
Ngoài ra, Adidas cũng đang nỗ lực duy trì vị thế trong lĩnh vực thời trang thông qua hợp tác 10 năm với tập đoàn hàng hóa xa xỉ LVMH, đánh dấu bước tiến trong việc nâng cao vị thế tại thị trường cao cấp.
Dù vậy, các chuyên gia nhận định rằng Adidas vẫn cần chú ý đến việc phát triển chiến lược dài hạn để giữ vững đà tăng trưởng, trong khi Nike có thể sẽ có những động thái đột phá trong năm tới để lấy lại thị phần.
