Tin tứcĐây là bước thử nghiệm mới của Google trong việc ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) vào quảng cáo ngoài trời, kết hợp nội dung số với kiến trúc thực tế nhằm tạo ra trải nghiệm thị giác sống động ngay trên đường phố.
Biển quảng cáo đặc biệt này sử dụng công nghệ AI để ghi lại bối cảnh kiến trúc phía sau bảng quảng cáo và hòa trộn với hình ảnh do AI tạo ra. Nhờ đó, các hiệu ứng như sóng trà sữa đổ tràn giữa các tòa nhà, khủng long đi lại trên phố, cổng không gian xuất hiện giữa trung tâm đô thị hay các nhân vật ngoài hành tinh đột ngột xuất hiện… được hiển thị theo cách “xuyên thấu” như thể xảy ra ngay tại vị trí thật.
Công nghệ được sử dụng trong dự án thuộc chiến dịch #BikinGebrakanLo của Google Gemini. Theo Superson, hệ thống tận dụng các công nghệ video AI mới nhất của Google như Veo 3 và Nano Banana, cho phép sản xuất khoảng 40 đoạn video 15 giây chỉ trong vài tuần. Đây là tốc độ nhanh hơn rất nhiều so với quy trình dựng video quảng cáo truyền thống.
Tại một số vị trí như trung tâm thương mại City Plaza ở Jakarta, biển quảng cáo còn được lập trình tự động thay đổi nội dung theo thời tiết thực tế, chẳng hạn như hiệu ứng mưa, nắng hay hoàng hôn trùng khớp với môi trường xung quanh. Ngoài ra, hệ thống có thể cập nhật kịch bản mới trong vòng 24 giờ dựa trên các xu hướng nổi bật trên mạng xã hội.
Google cho biết chiến dịch lần này thể hiện mô hình hợp tác mới giữa các doanh nghiệp công nghệ, công ty sáng tạo và cộng đồng nghệ sĩ địa phương. Mỗi biển quảng cáo đều có mã QR, cho phép người dân và các nhà sáng tạo nội dung Indonesia gửi ý tưởng. Các ý tưởng được chọn sẽ có cơ hội xuất hiện trên những màn hình lớn đặt tại Jakarta, Surabaya và Bandung.
Đây là lần đầu tiên công nghệ tạo video AI được triển khai thương mại cho quảng cáo ngoài trời với quy mô lớn tại Indonesia. Việc kết hợp AI với không gian thực mở ra hướng tiếp cận mới cho ngành quảng cáo, đặc biệt trong bối cảnh người dùng ngày càng quan tâm đến các trải nghiệm hình ảnh độc đáo, sáng tạo và giàu tính tương tác.
Theo đánh giá của Superson và các đối tác dự án, loại biển quảng cáo này không chỉ giúp tăng mức độ chú ý của người xem mà còn thúc đẩy khả năng cá nhân hóa nội dung quảng cáo dựa trên dữ liệu ngữ cảnh như thời tiết, vị trí và xu hướng thịnh hành. Nhờ tính linh hoạt cao, hệ thống có thể được sử dụng cho nhiều chiến dịch quảng bá khác nhau chỉ trong thời gian ngắn.
Google kỳ vọng mô hình biển quảng cáo “xuyên thấu” sẽ trở thành xu hướng mới trong khu vực, góp phần định hình tương lai của quảng cáo ngoài trời khi công nghệ AI tiếp tục phát triển. Việc mở rộng chiến dịch sang các thành phố lớn như Jakarta, Surabaya và Bandung được xem là bước thử nghiệm quan trọng để đánh giá mức độ tiếp nhận của công chúng và hiệu quả truyền thông trong môi trường đô thị đông đúc.
