Tin tứcAmanda Hoover, một người dùng trẻ tại Mỹ, cho biết đã lâu không còn mua quần áo dự tiệc. Mỗi mùa cưới, thay vì tìm trang phục mới, cô lên ứng dụng thuê thời trang Nuuly để chọn các mẫu váy hàng hiệu với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ giá bán lẻ. Trên sàn nhảy, Hoover dễ dàng nhận ra nhiều người khác cũng diện đồ thuê giống mình.
Theo Insider, sự trỗi dậy của mô hình thuê diễn ra trong bối cảnh thời trang nhanh bị chỉ trích gay gắt vì tác động môi trường và điều kiện lao động. Các nền tảng như Nuuly, BNTO, Pickle cho phép người dùng tiếp cận hàng hiệu và đồ thiết kế chất lượng cao mà không cần đầu tư lớn.
Giáo sư Shawn Grain Carter (Học viện Công nghệ Thời trang Mỹ) nhận định: “Diện đồ cũ hoặc đi thuê đang trở thành biểu tượng của sự sành điệu. Việc đi thuê không còn gắn với khó khăn tài chính mà thể hiện sự thức thời”.
Khác với thế hệ trước, Gen Z không trung thành với thương hiệu mà ưu tiên tính mới lạ, phù hợp nhu cầu “sống ảo” trên mạng xã hội. Theo Future Market Insights, thị trường cho thuê quần áo hiện trị giá khoảng 2,6 tỷ USD và có thể vượt 6 tỷ USD trong 10 năm tới.
Văn hoá thuê lan rộng từ nhà cửa đến thời trang
Sự bùng nổ của các ứng dụng thuê thời trang diễn ra sau khi việc chia sẻ tài nguyên trở nên phổ biến: cần chỗ ở có Airbnb, cần đi lại có Uber. Giờ đây, việc mặc lại trang phục từng được người lạ sử dụng không còn là điều kiêng kỵ.
Brian McMahon, CEO Pickle, cho rằng: “Mượn quần áo thậm chí mang lại cảm giác kết nối thân mật hơn so với đi chung xe hay thuê phòng của người lạ”. Pickle cho biết 60% người dùng thuộc thế hệ Gen Z.
Không chỉ quần áo, nhiều lĩnh vực khác cũng chứng kiến sự lan rộng của xu hướng này: BabyQuip cho thuê xe đẩy, ghế ôtô du lịch; Tblscape cho thuê bát đĩa, đồ trang trí tiệc.
Trên TikTok, video “đập hộp” đồ thuê thu hút lượt xem không kém hàng mới, góp phần củng cố phong trào “de-influencing” – tiêu dùng tỉnh thức, nơi người trẻ vẫn tìm thấy niềm vui đổi mới trang phục mà không phải đối mặt cảm giác tội lỗi vì tiêu thụ quá mức.
Biến tủ đồ thành nguồn thu
Không chỉ người thuê hưởng lợi, nhiều người cho thuê cũng tìm thấy cơ hội kiếm tiền. Isabella De Murguia (27 tuổi) cho biết đã thu về hơn 25.000 USD trong một năm nhờ cho thuê tủ quần áo trên Pickle. Cô gọi đây là “quỹ hưởng thụ”, dùng để tài trợ các chuyến du lịch.
Yêu thời trang nhưng ghét lãng phí, Isabella dành vài giờ mỗi tuần để niêm yết, giặt giũ và đóng gói đồ cho khách. Một chiếc áo “hot” của cô đã được thuê tới 30 lần. Thi thoảng phải tự tay đính lại vài hạt ngọc trai, nhưng lợi nhuận đem lại theo cô là xứng đáng.
“Phần lớn tôi mua theo sở thích, vì tin rằng gu của mình cũng hợp với nhiều người khác”, Isabella chia sẻ.
