Tin tứcBáo cáo Triển vọng năm 2025 (World Press Trends Outlook) của Hiệp hội Báo chí và các Nhà xuất bản Tin tức thế giới (WAN-IFRA) đánh dấu một cột mốc mới, khi cơ cấu doanh thu của các cơ quan báo chí trở nên đa dạng hơn.
Cơ cấu doanh thu thay đổi
Theo báo cáo, phát hành báo in và quảng cáo vẫn là nguồn thu lớn nhất đối với các cơ quan báo chí nhưng tỷ trọng của chúng đã giảm xuống dưới 50% lần đầu tiên.
Doanh thu từ báo in và quảng cáo chỉ chiếm khoảng 45% tổng doanh thu, trong khi doanh thu từ các hoạt động kỹ thuật số đã chiếm hơn 30%, tăng khoảng 7% so với năm trước. Đây là một dấu hiệu rõ ràng về sự chuyển dịch mạnh mẽ sang các nền tảng kỹ thuật số trong bối cảnh truyền thông đang thay đổi nhanh chóng.
Một trong những điểm nổi bật của báo cáo là sự gia tăng của nguồn thu "khác", bao gồm các hoạt động không liên quan đến phát hành hay quảng cáo. Các nguồn thu này hiện chiếm khoảng 23,8% tổng doanh thu, tăng 5% so với năm ngoái.
Đặc biệt, tổ chức sự kiện đã trở thành một trụ cột quan trọng trong chiến lược đa dạng hóa doanh thu của các cơ quan báo chí.
Tổ chức sự kiện: Trụ cột mới của ngành báo chí
Việc tổ chức sự kiện trực tiếp và trực tuyến đang là một nguồn thu đáng kể cho nhiều tòa soạn, với 29% các cơ quan báo chí tham gia khảo sát cho biết sự kiện đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường doanh thu.
Điều này cho thấy, ngoài việc cung cấp nội dung báo chí truyền thống, các tòa soạn đang hướng tới việc tổ chức các sự kiện, hội thảo, và các hoạt động giao lưu trực tuyến để kết nối với độc giả và các đối tác kinh doanh.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng, năm thứ hai liên tiếp, tài trợ trở thành một nguồn thu quan trọng mặc dù vẫn chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng doanh thu của các cơ quan báo chí.
Đồng thời, các tòa soạn cũng đang đẩy mạnh việc cung cấp dịch vụ dành cho thành viên, một hình thức giúp tăng thu từ độc giả. Khoảng 13% các cơ quan báo chí cho biết dịch vụ thành viên đang là một nguồn thu quan trọng, tăng 5% so với năm trước.
Một điểm đáng chú ý khác trong báo cáo là việc gia tăng chi tiêu cho sản xuất nội dung, đặc biệt là các nội dung dành cho độc giả. Các cơ quan báo chí đang chi gần 37% tổng chi phí cho việc sản xuất nội dung và biên tập, tăng gần 9% so với năm ngoái.
Mặc dù chi phí in ấn vẫn chiếm một phần lớn trong chi phí tổng thể của các cơ quan báo chí (15%), nhưng tỷ lệ này đang giảm dần, phản ánh xu hướng chuyển sang các phương tiện truyền thông kỹ thuật số.
Sự tham gia của công nghệ và AI
Sự thay đổi trong mối quan hệ giữa báo chí và công nghệ là một yếu tố quan trọng tiếp theo được nhấn mạnh trong báo cáo.
Với sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo (AI), đặc biệt là các nền tảng AI tạo sinh (GenAI) các cơ quan báo chí đang tìm cách tận dụng công nghệ để tối ưu hóa quy trình sản xuất nội dung và nâng cao trải nghiệm người dùng. Ngoài ra, việc sản xuất video cũng đang trở thành lĩnh vực được các tòa soạn đầu tư mạnh mẽ.
Trái ngược với sự gia tăng sự quan tâm đến video và AI, nhiều cơ quan báo chí giảm mức độ phụ thuộc vào các nền tảng truyền thông xã hội, đặc biệt sau khi tỷ phú Elon Musk mua lại Twitter và đổi tên nền tảng này thành X.
Báo cáo Triển vọng năm 2025 của WAN-IFRA phản ánh sự thay đổi sâu rộng trong ngành báo chí, khi các cơ quan báo chí ngày càng đa dạng hóa nguồn doanh thu và chuyển mình theo xu hướng kỹ thuật số. Sự gia tăng của các nguồn thu như tổ chức sự kiện, dịch vụ thành viên và tài trợ, cùng với việc đầu tư mạnh mẽ vào sản xuất nội dung và công nghệ đang mở ra những cơ hội mới cho ngành báo chí trong tương lai.
