Tin tứcTrong một thập kỷ qua, triết lý sống YOLO (You Only Live Once - Bạn chỉ sống một lần) đã thống trị tư duy của giới trẻ Hàn Quốc. Tuy nhiên, gần đây, một làn sóng mới đang âm thầm hình thành, mang tên YONO (You Only Need One - Bạn chỉ cần một thứ).
Đây không chỉ đơn thuần là một xu hướng, mà là một cuộc cách mạng tiêu dùng, phản ánh sự thay đổi sâu sắc trong nhận thức và hành vi của thế hệ trẻ Hàn Quốc.
Sự thay đổi này không phải ngẫu nhiên. Dữ liệu từ Cục Thống kê Hàn Quốc cho thấy một bức tranh kinh tế đầy thách thức: lạm phát tăng cao (2,5%, 5,1% và 3,6% từ 2021 đến 2023) trong khi tăng trưởng lương hàng năm chỉ ở mức khiêm tốn (2,5%, 0,9% và 1,6%). Điều này đã buộc giới trẻ phải suy nghĩ lại về cách họ chi tiêu.
Kết quả phân tích dữ liệu giao dịch thẻ tín dụng của ngân hàng NH NongHyup Bank đã vẽ nên một bức tranh rõ nét về sự thay đổi này. Số lượng giao dịch ăn uống của người trẻ 20-30 tuổi giảm 9%, trong khi chi tiêu cho thực phẩm ở cửa hàng tiện lợi tăng 21%.
Đáng chú ý, giao dịch tại các thương hiệu cà phê cao cấp như Starbucks và A Twosome Place giảm 13%.
Choi Ye-bin, 27 tuổi, giám đốc một công ty tổ chức sự kiện, là điển hình cho sự chuyển đổi này. "Nếu không có lịch hẹn, tôi cố gắng không ăn ngoài," Choi chia sẻ. "Và nếu như tôi có hai cuộc hẹn trong tuần, đó là dấu hiệu cảnh báo phải điều chỉnh chi tiêu". Trong 4 năm qua, cô đã duy trì thói quen ghi chép chi tiêu, một nỗ lực để thoát khỏi lối sống hưởng thụ và hoang phí.
Báo cáo của Liên đoàn Công nghiệp Hàn Quốc nhấn mạnh: "Người trẻ là nhóm cảm nhận được sự thắt chặt kinh tế cao nhất trong các nhóm tuổi". Điều này giải thích cho sự lo âu ngày càng tăng về quản lý tài sản trong giới trẻ.
Cuộc cách mạng YONO không chỉ về việc cắt giảm chi tiêu. Nó phản ánh một sự chuyển đổi sâu sắc trong tư duy: Từ hưởng thụ ngắn hạn sang đầu tư dài hạn, từ tiêu dùng bốc đồng sang tiêu dùng có ý thức. Đây có thể là dấu hiệu của một thế hệ trưởng thành hơn, sẵn sàng đối mặt với những thách thức kinh tế trong tương lai với một tâm thế vững vàng và có trách nhiệm.
Khi bức tranh kinh tế toàn cầu tiếp tục biến động, xu hướng YONO của giới trẻ Hàn Quốc có thể sẽ là một mô hình đáng để các quốc gia khác tham khảo và học hỏi.
